Coherencia de marca

Una marca es la suma de todo lo que hace. Desde el servicio que ofrece, producto que vende, aplicación impresa, comunicación digital, implementación en un espacio y más. Todo debe ser capaz de transmitir un mismo concepto. No tener una coherencia de marca puede causar ruido en la comunicación y afectar nuestra reputación y posicionamiento. Por eso es importante lograr que cada elemento de la marca comunique correctamente su esencia y genere coherencia. En discop nos preocupamos por crear coherencia de marca a la hora de diseñar un espacio, pieza gráfica, mobiliario comercial, etc; porque entendemos que cada escenario y/o elemento, debe ser una extensión del ADN de marca, para lograr una imagen sólida. Hoy queremos contarte cómo puedes lograr esta coherencia de marca y porqué es tan importante hacerlo.

En discorp llamamos coherencia de marca a ser consecuentes con el tono de comunicación, línea gráfica y esencia de marca, en cada uno de los escenarios comerciales y elementos visuales de la marca, lograrlo es importante para crear posicionamiento, recordación y que el público objetivo se identifique. Ser coherente es señal de tener una imagen sólida y una marca memorable. A la hora de crear coherencia de marca surgen algunos conceptos importante que debemos definir: 

Consistencia

Es la capacidad de las marcas de mantener su identidad visual y verbal a lo largo del tiempo y el espacio, creando identidades perdurables, memorables y consistentes.

Las marcas tienen diversos puntos de contacto, en los que confluyen su identidad con sus públicos objetivos, la capacidad para mantener esa identidad constantemente es lo que determina la consistencia de una marca.

Construir una marca requiere de constancia, tanto en identidad (no cambiar la marca cada 3 años), como en comunicación, producto, etc. Cuanto más constancia y cuanto más se apueste por una dirección de marca adecuada más consistente y creíble será para nuestro público objetivo. Esta consistencia será fundamental para crear una coherencia de marca, porque nos dará una identidad visual definida, reconocible y perdurable para los diferentes elementos y extensiones de la marca.

El segundo concepto que será importante tener claro será coherencia.

Coherencia

Es la capacidad de las marcas de expresar su propuesta de valor y su identidad visual / verbal en todos sus diferentes canales, de la misma forma, para obtener una identidad percibida única y uniforme.

Las marcas se apoyan en sus universos visuales y verbales, para transmitir sus propuestas de valor a los diferentes puntos de contacto, cuanto más se respete la misma en los diferentes canales, productos, espacios, piezas de comunicación, cultura corporativa, etc; más fuerte será la identidad de esta marca.

La coherencia significa ser consecuente con lo que la marca propone, es decir, si nuestra propuesta de valor como marca es ‘esfuerzo y pasión’, el universo visual que se expresa en los diferentes canales deberá transmitir esos mensajes, para generar las percepciones adecuadas.

Por lo tanto, la coherencia es la capacidad de las marcas de transmitir su propuesta de valor, personalidad y valoraciones, de una forma uniforme en los diferentes canales que utilizan para llegar a sus públicos objetivos.

Existen algunos puntos importantes que debes tener claros para lograr la coherencia de marca. Algunos de ellos son:

Storytelling o Brandstory: el storytelling es esa historia única y encantadora que enamora a tu público objetivo. En ella se define aquello que queremos transmitir y comunicar en el espacio y elementos de la marca. En discorp nos encanta contar historias y por eso la elaboración del Storytelling o Brandstory es la base para el diseño de cualquier proyecto. Si quieres saber más ingresa aquí. 

ADN de marca: El ADN contiene toda la información genética de un individuo o ser vivo, constituida por una combinación de elementos únicos e irrepetibles en cada ser que, junto a un ecosistema, determinarán su desarrollo. Las marcas, como los organismos vivos, cuentan con esta información acerca de su origen y su entorno, que las hace únicas y diferentes. Y esta información contiene su verdadera esencia. Tener un ADN de marca sólido y coherente es fundamental para el crecimiento y posicionamiento de las marcas, si quieres saber más ingresa aquí.

Personalidad de marca: La personalidad de marca es el conjunto de características humanas asociadas a la marca a partir de mi público objetivo, esta debe ser distintiva y perdurable. Es un proceso de humanización que busca facilitar el trato con el consumidor y la diferenciación respecto de otras marcas con una oferta, atributos y beneficios similares. Se sabe que las personas eligen marcas por afinidad, por eso identificar y definir la personalidad de la marca es crucial para poder conectar emocionalmente con nuestro consumidor. Si no se define estratégicamente la personalidad de la marca, alguna clase de personalidad nacerá por sí misma sin control de este hecho. Si quieres saber más ingresa aquí.

Ahora que ya conoces estos puntos procura definirlos a detalle y comunicarlos en los diferentes puntos de contacto con tu público objetivo. En discorp podemos ayudarte a generar coherencia en los diferentes escenarios y elementos de tu marca. Comunicate con nosotros a info@discorp.com.co